Un estudio de IFOP indica que el 33% de los franceses han tomado una acción concreta después de encontrarse con información en pantallas digitales, destacando la eficacia de la cartelería digital para captar la atención del público.
A diferencia de los métodos de impresión tradicionales, la cartelería digital ofrece mensajes impactantes y memorables a través de pantallas interactivas y contenido personalizado y dirigido.
Este artículo profundiza en la tecnología detrás de la cartelería digital y proporciona orientación sobre cómo elegir la solución adecuada para sus necesidades.
¿Qué es la cartelería digital?
La cartelería digital es una forma de comunicación visual que utiliza pantallas para transmitir contenido multimedia en diversos sectores como edificios corporativos, retail, educación, salud y transporte. Su eficacia reside en su capacidad para captar la atención y entregar mensajes oportunos y relevantes.
Componentes de una solución de cartelería digital
Una solución de cartelería digital completa incluye dispositivos de reproducción de contenido (desde PCs hasta servidores dedicados o reproductores de medios), un Sistema de Gestión de Contenidos (CMS) para una gestión ágil y centralizada del contenido, una red de distribución (utilizando tecnologías como redes Ethernet específicas, enlaces AV clásicos, redes IP compartidas o Internet), y hardware y software de distribución AV (como extensores, conmutadores AV o tecnologías de sistema en chip).
También implica pantallas o procesadores de video wall para mostrar el contenido, ofreciendo una amplia gama de capacidades de presentación incluyendo video, audio, imágenes estáticas, páginas HTML, feeds RSS y animaciones Flash.
Decidir sobre la mejor solución de cartelería digital
Evaluación de necesidades
El primer paso para elegir una solución de cartelería digital es evaluar las necesidades específicas de su organización. Las consideraciones deben incluir el mensaje clave, la audiencia objetivo, los tipos de contenido (video, imágenes, texto, contenido interactivo) y quién será responsable de las actualizaciones de contenido.
Elección de hardware
El hardware es una parte esencial de cualquier solución de señalización digital.
- Las pantallas deben elegirse en función de su tamaño, resolución, brillo y durabilidad. Las pantallas para exteriores, por ejemplo, requieren más brillo y resistencia a la intemperie que las de interior.
- Además, seleccionar el dispositivo de reproducción de contenidos adecuado, ya sea un PC, un reproductor multimedia dedicado o un sistema en un chip, es crucial para garantizar que los contenidos se transmiten de forma fluida y fiable.
- Es importante elegir un CMS que pueda actualizarse y mantenerse con facilidad y que, al mismo tiempo, ofrezca la funcionalidad requerida por sus necesidades específicas. Por ejemplo, un CMS para una cadena de tiendas debería permitir la actualización centralizada de los contenidos mostrados en todas las tiendas, mientras que un CMS para un hotel podría permitir a cada establecimiento personalizar sus contenidos localmente (menú del restaurante, eventos, tiempo, etc.).
Elección de un proveedor
Seleccionar el proveedor adecuado asegura un retorno óptimo de la inversión, considerando la calidad del servicio posventa, la fiabilidad del hardware, la facilidad de uso del software y la capacidad de respuesta del soporte técnico.
Se aconseja investigar el historial del proveedor, referencias de clientes y reseñas de productos.
Para aquellos que consideran iniciar o mejorar una solución de cartelería digital, se recomienda consultar con un integrador AV como Motilde.
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